逐海
阳江海鲜市集

“公路从来不单是公路，它的每一步延伸都与经济版图上的‘痛点’休戚相关，服务区就是其中一个大痛点。今天，原本功能单一的服务区已是集公共设施，购物，休闲娱乐等属性于一体的商业体，不仅在功能性和文化体验上迈进了一大步，还令越来越多人意识到，服务区是递给途经此地游人的一张城市名片，也是一座城市的脸面。消费场景，就是商机。”

#01

品牌战略定位

1、品牌命名

我们去搜索海洋相关文化，在《风味人间》中提取了一句“追逐海洋，追逐海鲜”，重新做了组合。【逐+海】品牌名由此诞生。好名字不仅要有产品关联，还要有熟悉感，易记忆。

2、品牌后缀

品牌后缀即战略定位，品牌后缀要清晰地告诉消费者“卖什么”

3、品牌口号

一句能提供行动指令的话语，刺激消费者快速决策，达到来店的目的。

4、产品口号

一句话说动消费者，挖掘品牌核心卖点——新鲜并用“现点现做”理念为新鲜打call。

5、品牌背书

没有承诺和信任背书的口号难以打动消费者，为此，我们深度发掘了阳江的在地资源优势，高度概括成一句话：

6、品牌承诺

断言式的宣言还需要品牌敢于承诺，信任才能立住。

消费者最主要的痛点是什么:

价值——服务区的海鲜新鲜吗？品质如何？

价格——货、价是否对等？

效率——上菜快吗？会不会影响行程？

一一击破痛点，不仅做到，还要被看到，感知到。

#02

品牌文化主题

有根的品牌才能枝繁叶茂。逐海品牌文化的根在哪里呢？——阳江阳江海岸过百里，大海馈赠孕育一代代阳江人，汇聚逐渐形成的独特阳江地域文化。

文化主题

1）一句话提炼出品牌核心主题，

让顾客不在海边也能享受吃遍海鲜的体验

2）将阳江文化植入品牌——为我所用

① 阳江海边渔村文化

② 阳江在地文化

品牌故事

品牌故事——即存在价值

文化长卷

品牌的文化应该是立体的，就如同历史是一副卷轴。创作市集文化长卷的目的，就是将阳江的在地文化和民俗民风通过手绘的方式表达，既让文化“可视化”，也令观者轻松、惬意，同时适用场景也很丰富，实用性强。

场景延伸

长卷内容还可以延伸出更丰富的场景，让消费者更加清晰地认识阳江文化，同时能更好理解和体验到阳江文化的魅力，以便后期的传播。

#03

品牌产品战略

什么是引流产品？

一句话——看到这道菜，就想到你这个品牌。

什么是主流产品？

一句话——能高复购、产生业绩的产品。

什么是利润产品？

一句话——不增加过多额外成本，且能产生利润的产品。

1）产品的核心是阳江特色菜，是满足大众口味。

2）引流菜品选择了价值感和接受度都足够广的海鲜。

3）选择阳江地方特色小吃，具有地域性，口味独特。

#04

品牌视觉体系

1、品牌颜色

颜色能提升品牌80%的辨识度；在海边除了能感受到海水外，还可以在码头的海鲜市集看到许多包装用的黄胶带，一层层地封箱保鲜。

2、品牌字体

选用传统市集招牌字体，符合打造市集的概念，而且字体识别性高，稳重而且文化韵味感强。

3、品牌图腾

创意=寻找+选择+组合

第一步：寻找相关元素，我们找到跟海洋相关的渔船、鲜鱼、渔网和渔民。

第二步：选择合适元素，最终选择了"鲜鱼"和"渔网"做深化。

4、品牌延伸

将品牌字体、图腾、颜色、贯彻到物料上，形成强烈的品牌识别记忆，不断重复出现在消费者面前。

#05

空间设计

逐海空间设计分为阳江文化展厅+海鲜市集餐厅的方式，整体以温馨、舒适原木暖调为主，并在此基础上，融入了一些阳江在地文化作为点缀。

最后，用品牌金字塔模型总结邦诚为逐海打造的品牌资产：